El consumo masivo cerró 2025 en alza, pero sin señales firmes de recuperación

El consumo masivo en la Argentina mostró en 2025 una mejora moderada, pero todavía sin lograr una recuperación sólida y sostenida. De acuerdo con datos privados, las ventas crecieron apenas 2% en comparación con 2024, en un contexto marcado por la cautela de los hogares y cambios estructurales en los hábitos de compra.

El balance anual permitió cerrar en terreno positivo, aunque el desempeño del último mes del año encendió señales de alerta. Diciembre, históricamente uno de los períodos de mayor consumo por las fiestas, registró una caída interanual de 0,3%, un dato que coincidió con las advertencias del sector comercial y de distintas cámaras empresarias.

El retroceso de diciembre dejó en evidencia que la mejora del consumo sigue siendo frágil y desigual. Mientras algunos canales lograron sostener ventas, otros continúan enfrentando un escenario adverso, con márgenes ajustados y menor circulación de compradores en los formatos tradicionales.

Los supermercados y los mayoristas fueron los segmentos más afectados. Según un informe de la consultora Scentia, en diciembre los supermercados vendieron 4% menos que en el mismo mes del año anterior, y el acumulado de 2025 cerró con una baja del 5,2%, reflejando la pérdida de poder adquisitivo y la migración hacia otros formatos.

En el caso de los mayoristas, la caída interanual en diciembre fue del 0,5%, mientras que en el balance anual las ventas se desplomaron 5%. Este comportamiento consolidó una tendencia que se viene observando desde hace varios períodos, con consumidores que reducen compras de volumen y priorizan gastos más acotados.

En contraste, los comercios de cercanía mostraron un desempeño relativamente mejor. Los autoservicios independientes registraron en diciembre una mejora interanual del 2,9%, lo que les permitió revertir un año complejo y cerrar 2025 con una leve suba estadística del 0,1%.

Un comportamiento similar se observó en kioscos y tiendas de cercanía, donde las ventas crecieron 0,3% interanual en diciembre y acumularon un alza significativa del 9,1% en todo el año. Este canal se vio beneficiado por compras más frecuentes y de menor monto, adaptadas a un consumo más defensivo.

Las farmacias, que suelen tener un impulso adicional en los meses de fin de año, también mostraron señales mixtas. En diciembre registraron una caída interanual del 1,9%, aunque el acumulado de 2025 cerró con un crecimiento del 2,3%, impulsado principalmente por productos vinculados a la salud y el cuidado personal.

El gran ganador del año volvió a ser el comercio electrónico. El e-commerce registró en diciembre un incremento interanual del 32,3% y acumuló una suba del 14,1% en todo 2025. El canal digital continúa consolidándose como una alternativa clave para los consumidores, tanto por conveniencia como por precios y promociones.

Los datos refuerzan la idea de que el consumo masivo atraviesa una etapa de transición. Si bien el saldo anual fue positivo, la caída de diciembre mostró que la recuperación no está consolidada y que el mercado sigue dependiendo de segmentos específicos y de nuevos formatos de compra para sostener la actividad.

Desde el sector privado advierten que el desafío para 2026 será lograr una mejora más homogénea del consumo, con mayor previsibilidad macroeconómica y una recomposición gradual del ingreso real. Mientras tanto, el comercio online y los formatos de cercanía aparecen como los principales sostén en un escenario todavía incierto para el mercado interno.