Brasil lidera el mercado de salud y bienestar en América Latina
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El envejecimiento de la población, el mayor poder adquisitivo y los cambios de hábitos tras la pandemia impulsan el crecimiento del sector.
Brasil se consolidó como el mayor mercado de salud y bienestar de América Latina y el undécimo del mundo, con un volumen anual estimado en 111.100 millones de dólares, de acuerdo con el estudio Saúde & Bem-Estar 2026, elaborado por la consultora brasileña Hand Gestão Compartilhada a partir de datos del Global Wellness Institute.
El informe, difundido por la prensa brasileña, señala que el país concentra el 28 % del mercado latinoamericano del sector. No obstante, advierte que la actividad continúa altamente fragmentada y con predominio de empresas de alcance regional, pese al sostenido crecimiento que registra en los últimos años.
El envejecimiento impulsa la demanda
Uno de los principales motores de la expansión del mercado es el cambio demográfico que atraviesa Brasil. Según las proyecciones incluidas en el estudio, la población de 65 años o más pasará de representar el 13,9 % en 2022 al 26,1 % en 2050.
Esta transformación incrementará la demanda de productos y servicios vinculados con la prevención de enfermedades, la actividad física, la alimentación saludable, el bienestar emocional y el cuidado personal, segmentos que ganan cada vez más peso dentro de la economía brasileña.
A ello se suman el crecimiento del ingreso de los hogares y la consolidación de hábitos de consumo incorporados tras la pandemia de coronavirus, cuando la salud preventiva y el bienestar adquirieron mayor protagonismo entre las prioridades de los consumidores.
Un sector con fuerte impacto económico
El estudio también destaca la relevancia de la industria de alimentos y bebidas, que genera ingresos anuales por 1,27 billones de reales, equivalentes al 10,8 % del Producto Interno Bruto (PIB) brasileño, y emplea a cerca de 10 millones de personas.
Por su parte, el mercado de higiene personal, perfumería y cosméticos se ubica como el cuarto más importante del mundo y representa el 56,6 % del consumo de toda América Latina, consolidando a Brasil como un actor clave dentro de la industria regional del bienestar.
Más empleo y consumidores dispuestos a pagar más
El informe refleja además un crecimiento sostenido del empleo en el sector. Entre 2023 y 2024, la cantidad de trabajadores vinculados a actividades relacionadas con el bienestar aumentó 8,3 %, hasta alcanzar 7,1 millones de personas.
La investigación también muestra un cambio en las preferencias de los consumidores: el 63 % de los brasileños asegura que la salud y el bienestar influyen directamente en sus decisiones de compra, mientras que el 52 % afirma que está dispuesto a pagar hasta un 10 % más por productos considerados saludables.
Estos indicadores consolidan a Brasil como uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para la industria de la salud y el bienestar, un sector que continúa expandiéndose de la mano de las nuevas demandas de los consumidores y de los cambios demográficos que marcarán las próximas décadas.
