Comercio Exterior
CyberMonday, BlackFriday y el comex
Lo que me interesa rescatar es cómo el comercio echa mano a fiestas
o costumbres lejanas para incentivar el consumo local.
Por Diego Dumont
Uno de los cuentos que llevo en el corazón es del genial Negro Fontanarrosa y relata la disparatada pero real anécdota de su amigo, el Gordo Luis, en la que éste no tenía un mango y por eso accedió a disfrazarse de Papá Noel para repartir caramelos en un local de electrodomésticos en vísperas de Navidad (Rosario, “83 grados a la sombra, y ese gordo metido adentro de un traje de Papá Noel con una tela tipo felpa así de gruesa”).
Para no dejarte con las ganas, la historia sigue con el gordo transpirado en la vereda y una abuela (de esas “viejas comedidas, bienintencionadas, chuecas, que caminan medio encorvadas, que les cuesta moverse pero que rompen las pelotas permanentemente”) que se apiada del Gordo y le lleva una jarra fresca que él baja en poco tiempo para descubrir mientras traga que se trataba ¡de vino blanco! El Gordo no era de tomar y por supuesto, Papá Noel termina con una borrachera demencial, regalando electrodomésticos en la puerta del negocio. Para no hacer de esto un “spoiler” no te digo el final, que es maravilloso, impensado e imperdible; acorde a la distintiva pluma del inolvidable autor (podes encontrar el cuento completo si googleás “Te digo más”).
Lo que me interesa rescatar de esta introducción, es cómo el comercio echa mano a fiestas o costumbres lejanas para incentivar el consumo local. Y en especial, te quiero contar sobre dos días particulares que en los últimos años se trasplantaron a nuestro país: BlackFriday y CyberMonday.
El primero, se refiere al viernes siguiente al jueves de Acción de Gracias que se festeja en Estados Unidos el cuarto jueves de noviembre. El segundo, es una “revancha” para los que no se quieren mover de su casa el “viernes negro” y prefieren esperar al “ciberlunes” comprando por internet.
Como las costumbres navideñas norteamericanas, Halloween, y el San Patricio irlandés, cada país replica a su manera. Por ejemplo, en Argentina la Cámara Argentina de Comercio Electrónico organizó la 4ta. edición de CyberMonday los días 2 y 3 de noviembre y no el lunes 30 de noviembre, que es cuando tiene lugar la original en Estados Unidos. Lo mismo, la 3era. edición de BlackFriday en Argentina será probablemente el primer fin de semana de noviembre.
¿Y el comercio exterior?
La respuesta es: olvidate de las fechas de Argentina. Y seguí las de Estados Unidos: BlackFriday 27 de noviembre y CyberMonday 30 de noviembre. La primera fecha te puede servir para conseguir mejores precios si viajas a Miami por ejemplo (o para evitarla si querés tranquilidad). La segunda (y mucho más poderosa), para comprar desde tu casa. Las dos, te sirven para ser un consumidor más inteligente. ¡Nos vemos!
CyberMonday (USA)
– 30 de noviembre (pero durante todo el mes, estar atento a las reservas)
– U$S 2.400 millones de ventas (contando sólo el CiberLunes)
– 20 millones de personas (contando sólo el CiberLunes)
– Este año se estima 15% de crecimiento de ventas
– Algunos sitios: Macys, Sears, Oldnavy, Columbia, etc. (ropa), DC shoes, onlineshoes.com (zapatillas), Buycostumes.com (disfraces), Ebay, Amazon, Walmart (electrónica, ropa, juguetes, joyería, etc.). Podés encontrar un listado de posibles tiendas en http://www.cybermonday.com. Las reservas empiezan los primeros días de noviembre.